Le Dr. Beckmann Group lance ses opérations en propre sur le marché de croissance polonaise
g. à d.: Jan Zimpelmann (CFO), Kai Schledorn (Director Sales Europe), Nils Beckmann (CEO), Marco Buschmeier (CMO), Maciej Swiatek (General Manager Poland)
Egelsbach / Varsovie, le 12 mars 2026 – Le groupe Dr. Beckmann crée sa propre filiale en Pologne. Dr. Beckmann Group Poland Sp. z o.o. assume désormais l’entière responsabilité du marché et remplace la joint-venture avec Werner & Mertz (Werner & Mertz Delta Polska), en place depuis 2006.
Cette décision s’inscrit dans un contexte de croissance exceptionnellement dynamique : le groupe Dr. Beckmann a augmenté son chiffre d’affaires en Pologne de plus de 63 % (01–12/2025 vs. 01–12/2024, source : NielsenIQ1), alors que le marché global, toutes catégories pertinentes confondues, n’a progressé que de 0,7 % (source : NielsenIQ). Parmi toutes les marques des catégories concernées, Dr. Beckmann est la deuxième marque connaissant la plus forte croissance sur l’ensemble du marché et la numéro 1 dans le canal des drogueries (source : NielsenIQ).
« La Pologne est pour nous l’un des marchés les plus dynamiques d’Europe. Lorsque nous enregistrons une croissance nettement supérieure dans un marché quasiment stagnant, c’est un signal clair de la force de notre marque. Avec notre propre filiale nationale, nous créons des processus décisionnels plus rapides, une plus grande proximité avec le marché et les conditions nécessaires pour développer encore davantage ce potentiel, porté par l’élan très positif que nous constatons actuellement », explique Nils Beckmann, CEO du groupe Dr. Beckmann, à propos de cette décision stratégique.
Des produits innovants comme principaux moteurs de croissance
La forte croissance en Pologne est largement portée par l’accent mis sur des innovations produits intégrant la technologie Magic Leaves®. Selon NielsenIQ, le groupe Dr. Beckmann a enregistré une croissance de 136 % dans la catégorie des lessives (01–12/2025 vs. 01–12/2024, source : NielsenIQ2).
« Pour 2026, nous prévoyons d’élargir encore nos activités de distribution et de communication. Dr. Beckmann renforcera sa présence à la télévision polonaise, soutenue par d’autres canaux médiatiques. Avec notre propre organisation, nous sommes plus proches de nos partenaires commerciaux, plus rapides dans la mise en œuvre et plus cohérents dans la gestion de notre marque », déclare Maciej Świątek, Managing Director de Dr. Beckmann Group Poland.
Une présence renforcée également à Singapour et à Dubaï
La création de la filiale polonaise, basée à Varsovie, s’inscrit dans une stratégie d’expansion internationale ciblée. Dès juillet 2025, l’entreprise avait ouvert un bureau commercial pour la région APAC avec Dr. Beckmann Group Singapore Pvt. Ltd. En septembre 2025 a suivi l’ouverture du hub MEA Beckmann Group Middle East FZE à Dubaï. Ces deux implantations renforcent la proximité avec les marchés régionaux et soutiennent le développement des activités avec des équipes locales et des partenaires de distribution.
Une croissance mondiale grâce à un ancrage local
Avec ces trois nouveaux sites, le groupe Dr. Beckmann souligne sa stratégie de croissance internationale à long terme, dans laquelle une forte présence locale et une mise en réseau mondiale vont de pair. L’organisation propre en Pologne montre en particulier combien des structures locales solides et une présence ciblée sur les marchés sont déterminantes pour le développement futur.
1 NielsenIQ, Retail Audit, Total Pologne (Drogueries), évolution de la valeur des ventes en %, semaines cumulées de la semaine 1/2025 à la semaine 52/2025, groupe de catégories : Entretien du linge et nettoyage
(somme des catégories : lessives, assouplissants, nettoyants ménagers, détartrants, nettoyants pour toilettes, additifs pour le linge) (Copyright © 2026, NielsenIQ)
2 NielsenIQ, Retail Audit, Total Pologne (Drogueries), évolution de la valeur des ventes en %, semaines cumulées de la semaine 1/2025 à la semaine 52/2025, catégorie : Lessives (Copyright © 2026, NielsenIQ)