Dr. Beckmann Group remporte un Effie de Bronze
Egelsbach, le 2 octobre 2025. La Dr. Beckmann Group a remporté l’Effie de Bronze dans la catégorie « David contre Goliath ». Ce prix récompense la stratégie média menée l’an dernier pour les feuilles de lessive Dr. Beckmann Magic Leaves, grâce à laquelle l’entreprise familiale de taille moyenne a réussi à se positionner avec succès sur un marché largement saturé – face à des concurrents internationaux disposant de budgets médias bien plus importants.
Une efficacité qui porte ses fruits
Grâce à un dispositif média orchestré avec une précision maximale, la notoriété du produit a augmenté de 79 % en un an – tandis que le coût par point de notoriété a été réduit de plus de moitié par rapport à l’année précédente. Fait particulièrement réjouissant : la part de marché dans le segment des lessives pré-dosées a progressé de 37 % sur la même période.
« Avec moins d’un pour cent du budget média du leader du marché, nous avons obtenu pour notre marque un résultat exceptionnel en matière de notoriété. Cela démontre ce qu’il est possible d’accomplir lorsque la stratégie, le timing et l’exécution sont entièrement orientés vers l’efficacité », déclare Marco Buschmeier, CMO de la Dr. Beckmann Group. « Cette récompense est avant tout un succès collectif – et une preuve claire de la performance de notre campagne média. »
La pertinence avant la portée
Au cœur de la campagne se trouvait le « moment GÉNIAL » – une mise en scène volontairement simple du geste de lavage, conçue pour toucher les consommateurs sur le plan émotionnel et leur faire comprendre intuitivement les avantages des produits Dr. Beckmann. La mise en œuvre s’est concentrée sur deux vagues médias compactes ainsi que sur des activités ciblées en ligne et sur les réseaux sociaux, complétées par des actions sur le lieu de vente.
La campagne a été développée par Serviceplan Germany, tandis que la stratégie média a été confiée à Mediaplus. Tous les éléments ont été coordonnés de manière transversale pour garantir une efficacité maximale et un impact précis sur les cibles – du premier contact jusqu’à l’achat.
Un signe d’une gestion de marque avisée au sein des entreprises de taille moyenne
Avec cette distinction, le GWA Effie salue non seulement le succès d’un produit, mais aussi la capacité d’une entreprise de taille moyenne à s’imposer, sur les plans entrepreneurial, communicationnel et stratégique, face à des acteurs mondiaux.
« La campagne était déjà pour nous un véritable succès avant même cette récompense – elle l’est désormais encore davantage. Je remercie de tout cœur l’ensemble des équipes, internes comme agences, pour la passion, la créativité et l’engagement qui ont rendu cela possible », conclut Buschmeier.