Dr. Beckmann Group gewinnt Bronze-Effie

Egelsbach, 02. Oktober 2025. Die Dr. Beckmann Group wird mit dem Bronze-Effie in der Kategorie „David vs. Goliath“ prämiert. Ausgezeichnet wird die letztjährige Mediastrategie der Dr. Beckmann Waschmittel-Blätter, mit der sich das mittelständische Familienunternehmen erfolgreich in einem weitgehend gesättigten Markt positionieren konnte – gegen Wettbewerber in Konzerngröße mit deutlich größeren Mediainvestitionen.
Effizienz, die Wirkung zeigt
Mit einem hochpräzise orchestrierten Media-Setup gelang es, die Produktbekanntheit innerhalb eines Jahres um 79 Prozent zu steigern – bei gleichzeitig mehr als halbierten Kosten pro Prozentpunkt Awareness im Vorjahresvergleich. Besonders erfreulich: Der Marktanteil im Segment der vorportionierten Waschmittel kletterte im selben Zeitraum um 37 Prozent nach oben.
„Wir haben mit unter einem Prozent des Mediavolumens des Marktführers ein für uns sensationelles Ergebnis hinsichtlich Awareness erzielt. Das zeigt, was möglich ist, wenn Strategie, Timing und Umsetzung konsequent auf Wirkung ausgerichtet sind“, sagt Marco Buschmeier, CMO der Dr. Beckmann Group. „Diese Auszeichnung ist deshalb vor allem ein Team-Erfolg – und eine klare Bestätigung für die Leistungsfähigkeit unserer Mediakampagne.“
Relevanz vor Reichweite
Im Mittelpunkt der Kampagne stand der sogenannte „GENIAL-Moment“ – ein bewusst einfach inszenierter Waschvorgang, der Konsumentinnen und Konsumenten emotional abholt und die Vorteile der Dr. Beckmann Group Produkte intuitiv verständlich macht. Die Umsetzung konzentrierte sich auf zwei kompakte Media-Flights sowie gezielte Online- und Social-Aktivitäten, ergänzt durch Maßnahmen am PoS.
Entwickelt wurde die Kampagne von Serviceplan Germany, die Mediastrategie verantwortete Mediaplus. Alle Elemente wurden medienübergreifend auf maximale Effizienz und klare Zielgruppenwirkung hin abgestimmt – vom ersten Impuls bis zum Kauf.
Ein Zeichen für kluge Markenführung im Mittelstand
Mit der Auszeichnung würdigt der GWA Effie nicht nur ein erfolgreiches Produkt, sondern die Fähigkeit eines mittelständischen Unternehmens, sich unternehmerisch, kommunikativ und strategisch im Wettbewerbsumfeld der Global Player zu behaupten. „Die Kampagne war für uns bereits vor dieser Auszeichnung ein voller Erfolg. Nun ist sie es umso mehr und ich danke dem gesamten Team, das bei uns und auf Agenturseite beteiligt war, von Herzen für die Leidenschaft, die Kreativität und das Engagement, die das möglich gemacht haben“, ergänzt Buschmeier.